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SAKURA樱花“撑腰季”:营销的背后是满满的人文

作者:来源:摩杰平台发表时间:2020-07-30 14:46点击:

导读:时值2020年二三季度的连接点,上半年不寻常的生活状态,给很多人的生活蒙上了一层阴霾。对于下半年的生活,工作和自我价值的实现,不少人正处于一个迷茫的状态。这个时候,所有为了生活而奔走的人最需要的是什么

       时值2020年二三季度的连接点,上半年不寻常的生活状态,给很多人的生活蒙上了一层阴霾。对于下半年的生活,工作和自我价值的实现,不少人正处于一个迷茫的状态。 这个时候,所有为了生活而奔走的人最需要的是什么?没错,他们要的就是给自己坚持下去的勇气。SAKURA樱花再续《我们的乐队》之缘,携手冠军战队Tarzan泰山乐队,借助年轻势力,打造“组合”营销,给那些正在为生活努力奋斗的人花式撑腰。

洞察把握情感核心,直击人群痛点

其实对于很多人来说,特别是年轻人,生活的阴暗,都埋藏在暗地里,示人的都是阳光。年轻追寻初心的乐队,高考的学生甚至在背后支持他们的父母,都是在认真生活的人,每一个人认真生活的人都应该被看见,被鼓励。我们不可能知道每个人的辛酸,但可以给他们的生活提供一丝温暖。SAKURA樱花精准的找到了这个痛点,借助一组情感营销,为热爱生活的人们撑腰。SAKURA樱花,通过与Tarzan泰山乐队的访谈、给高考生/家长助力,抖音短视频全民助力,用真实的行动传递快乐,唤醒用户情感记忆,触发全民积极情绪,用温情为品牌开辟了一片新的年轻市场。

传播层层递进,打出一套“心灵组合拳”

Tarzan泰山乐队助力,为逐梦者撑腰。SAKURA借助综艺营销,向品牌注入年轻化、娱乐化的新鲜血液,借助综艺IP,在年轻群体中传达一种爱拼,敢闯,充满阳光的气氛。在《我们的乐队》决赛前夕,品牌为“冠军战队竞猜”押宝,在双微平台发起互动话题#为Tarzan泰山乐队撑腰#,与年轻群体产生互动,拉近与年轻消费群体的距离。访谈隔空助力,为高考生撑腰。毕业季向来都是营销的黄金时节,而这个夏天却有些与众不同,长时间的网上学习,无法与老师深入的交流这些问题,容易让考生有焦虑的情绪,结合这个特点,SAKURA樱花与Tarzan泰山乐队一起发起一波营销,推出爱的撑腰食谱,发布趣味减压海报,为高考生加油的同时,也不忘唤醒对芊芊学子背后万千父母的感恩之情,为品牌拉拢消费群体的同时,也给品牌树立了一个良好的形象。

短视频引爆流量,为全民撑腰。结合抖音平台本身的社交性,趣味性与传播性,SAKURA樱花与Tarzan泰山乐队发起#花式撑腰挑战#,引发全民挑战的风潮,让焦虑与不安在欢乐的氛围中消失,给人以鼓舞,同时让品牌成功出圈。

吸引大波用户群体,深耕品牌形象

微博话题#樱你而燃 为你撑腰#累计达到阅读量1173.7万;抖音#花式撑腰挑战#在Tarzan泰山乐队的示范下,魔性BGM+手势舞点燃抖音用户的热情,吸引优质PGC和UGC参与,全民任务总播放量突破6781W+,给品牌打了一手强势传播的好牌,在年轻群体中树立起优质的品牌形象。

SAKURA樱花借由“撑腰”活动,引发年轻人的共鸣,在社会形成涟漪式的传播影响,通过精准洞察+过硬内容+组合传播,实现了品牌口碑,流量转化等全面提升。

在2020这个特殊时期,着力于鼓动人们度过难关,为经济社会复苏增加自信,用撑腰的方式为消费者增加信心与加油鼓劲。在提升品牌好感度的同时也在为社会的发展与重振出了一份力。


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