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重塑行业标准VS土味营销 说唱节目夏日碰撞越玩

作者:来源:摩杰平台发表时间:2020-09-07 09:47点击:

导读:同期的《中国新说唱2020》选择在制造差异化上下功夫,导师阵容更换、赛制更新是基本,出圈的重点还放在了营销上。《说唱新世代》的赛制流程基本与其他说唱类节目类似,但在导演严敏手里却玩出了更强的刺激感。

    重塑行业标准VS土味营销

    说唱节目夏日碰撞

    越玩越有料

    齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 宋说

    今年夏天的综艺里,说唱节目是最忙碌的。《说唱新世代》《说唱听我的》《中国新说唱2020》三档同类型节目扎堆出现,越玩越有料。

    专业深耕or制造差异化

    出圈各有妙招

    从舞美视觉以及赛制流程来说,说唱类节目比起前几年更显成熟。但扎堆出现难免会造成观众的视觉疲劳,今夏这三档节目也绞尽了脑汁想要破圈。

    率先播出的《说唱听我的》聚焦“重塑行业标准”,选择在专业化的道路上越走越远。导师阵容没有顶流明星,选择了派克特、艾热、法老、Mc等7位在说唱圈持续活跃的realrapper。制作方面提供给选手更多说唱圈内部的流量,镜头也更向选手倾斜。

    首期节目直接进入了一对一的环节。“Newrapnewstar,魔动闪霸”的两位成员看着有些中二,说唱风格也让人摸不着头脑,但因足够独树一帜而成功出圈;被质疑“偶像派”的廖效浓用一首《江南西》讲述了在广州和兄弟们一起打拼的故事,这首作品让之前带有偏见的rapper都对他改变了看法,“他在创新,他也是在靠自己的流量去推广一些新的音乐风格。”辛巴、咔咔等选手都在节目中通过个人特色突出的表现,让观众看到了更丰富的说唱形式和说唱行业的新鲜血液。

    同期的《中国新说唱2020》选择在制造差异化上下功夫,导师阵容更换、赛制更新是基本,出圈的重点还放在了营销上。选手中,流量红人giao哥、药水哥、暴扣哥在开播前就开始造势,“三大互联网顶流新土味”battle的路透视频让节目未播先火。播出后,“药水哥参加中国新说唱”“GAI给giao第二次机会”等话题接连登上微博热搜。“回锅肉”选手的出现也堪称维护老粉的利器,小白、吴亦凡等话题不断,让这档节目赚足了热搜。

    刺激的“极限挑战”

    万物皆可说唱

    相比前两档说唱节目,《说唱新世代》来得晚了些,但要论新鲜感和口碑热度,《说唱新世代》应是赢家。

    这档节目从宣传片开始就引起乐迷的玩梗狂欢,由乡村大爷喊出“万物皆可说唱”的标语,土味演绎battle、swag、skr、respect四大说唱文化的网络热词,还有魔性大叔腾格尔发出观看邀约。乡村墙面的印刷广告和拍摄场地也是创意亮点,“今天说唱玩得溜,明天村口等你秀”“听着说唱唠着嗑,全家老小乐呵呵”等土味文案在村口全覆盖,宣传片一经放出,饱含民间智慧的顺口溜便开始刷屏,又成弹幕奇观。开播后豆瓣评分高达8.7分,也证明了这档节目确实给观众带来了惊喜。

    《说唱新世代》的赛制流程基本与其他说唱类节目类似,但在导演严敏手里却玩出了更强的刺激感。赛前培训就开始淘汰,有的选手组团来参加,还没开始说唱就被淘汰到只剩一人。

    提到说唱最爱的keepreal,在《说唱新世代》的镜头下,每位选手都real得很到位,有种“极限挑战”的既视感。前台幕后全部曝光,用一片疑似废墟的工厂作为节目场地,几十个选手同在一个嘈杂的环境中高温创作,脸上的烦躁肉眼可见。突发状况也不停机,选手现场接龙“垮掉”的部分在成片里全部展示,呈现出“十个人里九个人在失误”的谜之尴尬。

    节目也不是完全高压“狼性”的走向,请来的主理人黄子韬成了缓解氛围担当,输出人生哲理,和选手调侃玩梗,甚至还和曾经diss过自己的rapper拥抱和解,看起来像是搞笑专场。下半集画风一转开始神仙打架,1V1battle环节让选手进入了高光时刻,选手演唱的主题从对家乡的热爱到女性困境、成长经历,词中承载着丰富广泛的主题内容和个人对社会不同的观察视角,正是应了《说唱新世代》的slogan:万物皆可说唱。连李宇春也感慨:“我没想到这里的说唱是这样的。”


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